रीडिज़ाइन के केंद्र में साइनेज पर आधारित एक नया वर्डमार्क है जो एक बार रेमुएरा, ऑकलैंड में एक परिवार द्वारा संचालित सर्विस स्टेशन के ऊपर लटका हुआ था।
स्टेशन का स्वामित्व टीम के संस्थापक ब्रूस मैकलारेन के माता-पिता लेस और रूथ मैकलारेन के पास था। कंपनी के अनुसार, यहीं पर ब्रूस ने मुरीवाई बीच पर संशोधित ऑस्टिन सेवन का निर्माण किया, जिसने उसे अपनी पहली रेस जीती।
मुख्य रचनात्मक अधिकारी डेविड वुडहाउस ने कहा कि नया स्वरूप ब्रांड को उसके संस्थापक के साथ फिर से जोड़ने के लिए था, उन्होंने संवाददाताओं से कहा कि मैकलेरन “हमारे संस्थापक को नहीं पहचानने के दौर” से गुजर रहे थे।
रेमुएरा, ऑकलैंड में मैकलेरन का सर्विस स्टेशन साइन, जिसने नए वर्डमार्क को प्रेरित किया।
उन्होंने इस विचार को खारिज कर दिया कि अद्यतन उदासीन है, और जोर देकर कहा कि यह “हम कौन हैं इसकी एक पुरानी व्याख्या नहीं है” बल्कि इसके बजाय “भविष्य के इरादे” के बारे में है।
नया रूप, नये रंग
नया वर्डमार्क एक कस्टम टाइपफेस, मैकलेरन सेन्स में सेट किया गया है, और कारों, व्यापारिक वस्तुओं और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर प्राथमिक ब्रांड चिह्न के रूप में वर्तमान लोगो की जगह लेगा।
पुराना स्पीडमार्क प्रतीक अभी भी दिखाई देगा, लेकिन कम भूमिका में। स्पीडी कीवी प्रतीक, ब्रूस मैकलेरन की न्यूजीलैंड पृष्ठभूमि का संदर्भ भी रखा गया है।
पपीता, रंग जो लंबे समय से मैकलेरन की F1 टीम से जुड़ा हुआ है, अब मुख्य रूप से रेसिंग में उपयोग किया जाएगा। इसके बजाय सड़क कारों में एक नया डार्क नेवी शेड होगा जिसे कंपनी “मिडनाइट” कहती है, यह एक व्यापक रंग पैलेट का हिस्सा है जो इसके इतिहास के क्षणों पर आधारित है।
पहली कार, पहला संकेत
पिछले महीने मोंटेरे कार वीक में अनावरण की गई McL 6GT, नई ब्रांडिंग वाली पहली प्रोडक्शन कार है। मैकलेरन का कहना है कि भविष्य के मॉडल भी इसी दृष्टिकोण का पालन करेंगे, जिसका नाम कार के पिछले हिस्से पर लिखा होगा।
McL 6GT के पीछे नया मैकलेरन वर्डमार्क, ब्रांड के पिछले लोगो ट्रीटमेंट की जगह।
नए वर्डमार्क के पहले तीन अक्षर “मैकलारेन कार्स लिमिटेड” के लिए प्रारंभिक अक्षर भी बनाते हैं। वुडहाउस ने कहा कि यह भविष्य के बैजिंग और मॉडल नामों में दिखाई देगा लेकिन दबाव डालने पर विशेष जानकारी देने से इनकार कर दिया।
आगे की बड़ी योजनाएँ
यह रीब्रांड ब्रूस मैकलेरन की विरासत पर केंद्रित इस साल की घोषणाओं की श्रृंखला में नवीनतम है, जिसमें एम6जीटी पर नए सिरे से ध्यान दिया गया है, जिसे व्यापक रूप से उनकी मूल सड़क कार अवधारणा के रूप में उद्धृत किया गया है।
मोटरस्पोर्ट की ओर से, मैकलेरन ने इस साल अपना 1,000वां फॉर्मूला 1 ग्रैंड प्रिक्स मनाया और पुष्टि की कि वह विश्व एंड्योरेंस चैंपियनशिप में हाइपरकार में प्रवेश करेगा, जिससे यह खेल के ट्रिपल क्राउन के लिए विवाद में आ जाएगा।
ब्रांडिंग में यह बदलाव मैकलेरन ऑटोमोटिव द्वारा अपने यूके विनिर्माण और इंजीनियरिंग परिचालन में £500m निवेश की पुष्टि के कुछ सप्ताह बाद आया है, जो दो सीटों वाली स्पोर्ट्स कारों से आगे बढ़कर एसयूवी सहित नए सेगमेंट में विस्तार करने की योजना का हिस्सा है।
मैकलेरन रेसिंग के मुख्य विपणन अधिकारी, लू मैकएवेन ने कहा कि नई पहचान कंपनी के इतिहास को उसकी भविष्य की दिशा के साथ “पुल” करने के लिए डिज़ाइन की गई थी।
वुडहाउस ने लुई वुइटन और हर्मेस जैसे स्थापित लक्जरी ब्रांडों के साथ तुलना करते हुए तर्क दिया कि संस्थापक विरासत को स्वीकार करना प्रीमियम निर्माताओं के बीच मानक अभ्यास है।
